近期，互联网安全成为互联网行业的焦点话题。2010中国互联网大会主题为“服务——— 网络价值之本，绿色———网络发展之道”，中国互联网协会常务副理事长高新民将“绿色”阐释为“安全、诚信”。而“电子商务风险防范及人力资源信用管理”研讨会等行业峰会，也不可避免地将互联网安全作为我国互联网发展关键环节进行讨论。据悉，近日将在济南、潍坊、威海、烟台、东营、淄博等地举办的《信达天下 品鉴未来》企业网络营销会议也将“企业如何加强网络营销安全性”作为研究的重中之重。

　　互联网专家表示，在国外，企业网站已经普遍升级至“3.0版本”，即“‘符合本地网民习惯的域名’+‘第三方网站身份权威验证’”。而在国内，伴随纯中文的“.中国”域名实现全球范围解析和“可信网站”等第三方权威网站身份验证服务的兴起，我国数以百万计的网站亟待集体升级至“3.0”版本，促进网民在线消费，改变企业网站单纯“展示”功能，真正实现网站商业化作用的企业网站。

　　可信网站成国际企业标准配置

　　互联网专家介绍，就目前来看，大多数国外企业网站已经升级为3.0版本，这是国外电子商务发展较为先进和普遍的原因之一。专家介绍，在美国、英国等互联网经济较为发达的国家，网站域名都是网民日常使用的语言，不存在域名难以记忆和使用的问题。另外，国外从上世纪60年代开始研究并建立第三方信任保障服务，目前大多数企业都应用第三方权威认证来证明企业网站的可信性，网民认可企业网站的诚信度，因此保证了电子商务的健康发展。

　　今年6月，美国白宫公布了《网络空间可信身份国家战略》(NSTIC)，该文件旨在加强网络身份识别和验证，在建立官方数据库和鉴别用户身份的基础上，把个人、组织和设备有机地结合在一起，形成“网络身份生态系统”。

　　中国互联网协会网络诚信推进联盟秘书长卢咸开先生在2009中国B2C电子商务大会上表示：从国外调查资料显示，信任保障服务的回报率达到28倍，即企业在信用保障服务方面投入1块钱，那么它收到的回报将会是28块钱，因为买家会更信任企业，信任这个平台，从而激发买家在线交易。

　　国内企业网站刮起升级风潮

　　目前，包括淘宝网在内的我国许多企业已经认识到网络安全性对电子商务发展的阻碍，并通过注册“.中国”域名、启用第三方权威“可信网站”认证标识服务等方式，将企业网站升级至“3.0版本”。

　　以淘宝网为例。目前淘宝网已经注册开通“淘宝网.中国”域名，网民只要记住淘宝网名称，就能在地址栏输入“淘宝网.中国”直接登陆网站，避免了网民不知淘宝网英文域名，而从搜索引擎搜索网站可能面临的钓鱼网站隐患，大幅提升了网民网络消费的安全性，同时也便于更多网民记忆并登陆淘宝网；

　　除了“淘宝网.中国”域名外，淘宝网还注册启用了权威的第三方“可信网站”认证，通过第三方权威机构对域名注册信息、网站信息和企业工商组织机构信息进行严格交互审核来认证网站真实信息，网民可以查看并点击淘宝网首页下方的“可信网站”认证标识来辨别登陆网站的真假，避免了大量假冒钓鱼网站的侵扰。

　　工信部领导在中国互联网大会上呼吁政府部门、互联网企业、行业协会以及广大网民共同努力，打造更快更有利于发展的互联网环境。从2010年互联网大会以“绿色”为会议主题可以看出，我国互联网各相关单位和企业已经认识到网络安全、诚信对互联网经济发展的重要性，并已经做好向更为诚信的“3.0版本”网站迈进的准备，我国企业网站进入商业化时代指日可待。