互联网三要素天时、地利、人和

　　在互联网里，成功是一件很不容易的事儿。

　　同样一个创意，小公司可能死在资金上，事业未成粮先断，眼睁睁看着大佬们做起来；也有小公司实力确实不济，要么技术跟不上，要么产品问题一堆。大公司则往往比较功利，一年半年就像做成公司的大项目，往往还没找到方向就已经放弃。

　　所以，正确的人，在合适的时间，做对的事儿，想成功，这三者是缺一不可。这样的例子很多，微博在中国，新浪绝不是第一家，叽歪，饭否，嘀咕是先烈；微信同期类似的APP也一堆，盛大KIKI，米聊，口信，都不比微信晚。现在人们看到微信成功了，其实并不是偶然。微信占了天时（推出还算及时），地利（QQ用户拉动），人和（张小龙的团队），成功的要素都占全了，想不成都难。

　　PC视频的几个坎儿

　　视频网站，同样如此。

　　五年前，行内大大小小上百个视频网站，几年大浪淘沙下来，剩下的不足十家。当年最早的几家如激动网，偶偶网，六间房也曾风光，现在早已不见踪影，而奇艺网、优酷这两家后来崛起，舍得烧钱，又有背景俩家，在独立做视频的网站里撑得最久。

　　2006年，笔者初涉互联网，在老方（方兴东）的互联网实验室写报告。最早接触的，除了Web2.0，网络游戏，就是网络视频。06-07年，走访过几家视频网站的高管，比如佘清舟，罗江春、张莅政，冯鑫，还写过几份网络视频报告。

　　那几年视频网站遇到的问题，其实到现在一直都存在，几个老大难问题无非是：视频带宽成本高，技术门槛高（技术人员工资高），版权价格高，广告不被认可（广告收入低）。时至今日，top3的视频网站虽然已经实现了盈利，但上述的困境依然存在：

　　带宽问题一直存在，优酷上主流视频都算不上高清，勉强的高清电视剧，也经常卡顿，包括奇艺网在内，大多数视频网站都提供了流畅版，高清版，蓝光版，多种分辨率的视频，显然，再有钱的大佬，也烧不起视频的带宽。技术人员的工资，随着网站规模的壮大，很容易被摊薄，倒不算大问题；

　　至于版权问题，搜狐和优酷迅雷打过几次嘴仗，把当年跑视频的媒体忙够呛，诡异的是，当年冲在最前面的优朋普乐，现在也没啥消息了。看来，对于规模和资金实力并不占优势的优朋来说，反盗版也许最容易的炒作。

　　版权问题后来大约以下几种方法化解：

　　1 规模做大，播放量巨大，摊薄了单次播放的版权成本

　　2 涉足自制剧，比如优酷的《万万没想到》《老男孩》，搜狐的《屌丝男士》，后来越折腾越大，前者成就了筷子兄弟，后者竟然拍了《煎饼侠》，票房还不错。

　　3 视频网站的并购，规模越做越大，有了足够的话语权和一定的议价能力

　　4 付费用户越来越多，有人开始为版权买单。

　　5 加长前置广告的长度，增加广告收入，某些网站已经丧心病狂地增加到1分钟以上。

　　PC视频领域算是格局已定，除了傍着电视台的CCTV和几大卫视官网，主打高清和正版影视的是奇艺网，流量和视频搜索遥遥领先的是主打分享的优酷，腾讯视频和搜狐视频都是门户罩着的网站，也都是两家的战略级产品，暴风影音客户端优势，最近最热的，一个是暴风墨镜，另一个就是在资本市场跌宕起伏的股价。

　　无线视频的玩法

　　在看到微信接棒QQ成就了腾讯无线互联网的霸业，人们也会自然联想到无线互联网的视频，是否也有所作为？微信并非腾讯的嫡系，却能另辟蹊径，那么无线互联网视频是否能闯出一条新的道路？

　　事实上，大部分视频网站在无线互联网领域并非无动于衷，而是相当重视，甚至是战略级别的重视：所有视频网站都推出移动app，针对安卓、苹果的手机和平板做了全面适配。甚至于，在PC上放的广告，在移动端也很少放，或者象征性地仅放10几秒；不惜成本的大规模付费推广。

　　可以说，在播放影视剧方面，视频网站在移动互联网已经和PC互联网一样，已经是一片红海，奇艺、搜狐、优酷和腾讯、乐视的优势依然在延续，买下大量版权的网站，仍会在无线互联网里顺风顺水，无线视频的规则与PC视频一样：拼技术，拼带宽，拼版权，捞收入。

　　有没有不一样的玩法？移动视频是否像微信颠覆QQ一样，走一条不同的路？

　　经历过2005年Web2.0浪潮和Youtube崛起的人，也许会有新的想法。

　　其一是无线视频分享。PC视频，网站会鼓励用户在QQ群里分享视频地址和链接，而移动视频，有了更广泛的传播渠道：微信，QQ和微博。现在，在微信朋友圈，每天都会有大量视频被转发。在微博里，诸如“秒拍”“演技派”视频的转发，也引发了不少关注和传播。

　　其二是无线视频直播。手机与PC不同，可以随时携带，而摄像头就成了无时不在的收集工具。微信的朋友圈，手机微博，越来越像一个直播平台，大家晒照片，发心灵鸡汤，随时随地拍小视频。老周手机发布会上，展示的宝马车视频来自“花椒APP”。

　　无线视频的坑

　　用这个小标题，算是给当下所有做无线视频的创业者泼点冷水。

　　我用一句话形容当下的移动互联网视频，那就是：万事俱备，只欠东风。

　　人们用交通对比互联网。人们发现网络拥堵和交通拥堵的原理非常类似，人们也习惯用信息高速公路来形容宽带网络：计算机如同传统行业的汽车，网络是交通业，网线就是各种道路。

　　PC与宽带网已经给移动视频打下了坚实的基础，甚至有着更好的条件。手机终端便宜，人手一台早已实现，普及率远远超过计算机——用户基础好；手机的性能也在不断提升，五年前的旗舰机型，现在已经卖出了白菜价，低端入门机配置已经可以和PC媲美，蓝光分辨率已经是低端手机的基本配置。至于版权，盈利模式，技术，经过接近十年的发展，早已不是问题。

　　无线视频可以说是万事俱备。那么，只欠哪个东风呢？我的答案是流量费。

　　中国当前流量费用，基本是0.1-0.3元/M的水平。笔者记得，上个世纪末拨号网络是按小时计费，每小时从最初的10元降低到5元，3元甚至两元，网吧的价格也同幅度变化。2005年宽带已经开始普及，费用多为包月，网吧上网已经普遍降低到2元左右，宽带网络也引爆随后几年PC互联网视频行业的火爆。

　　那么以现在的流量计费，无线的流量和PC时代的哪个阶段更接近呢？算一下：一段中等清晰度的电影视频，大约需要650M的流量，按照0.1元/M的价格，大约是60元，大约需要1小时看完，简单计算就是每小时60元。这个价格，比十年前宽带出现后的网贵几十倍；如果不考虑网速和体验因素，这个价格比上个世纪的流量还要贵几倍。

　　从2G到3G，从3G到4G，手机性能提升了，带宽提高了，但流量费却没有怎么变，按照流量计费的方式也没变。据说，早期运营商推出个极少量的包月的流量卡，现在已经被收回了，运营商拒绝无线互联网的包月制。

　　中国无线网的流量费不如上个世纪

　　中国的无线网络日新月异，从2G，3G到4G，中国的手机从高端机到山寨机，都支持3G和4G。可中国的流量费却还停留在上个世纪，还是1G甚至0.5G的。笔者用的是1G包月，我了解很多大学生用的是0.5G包月。真正的土豪，绝对不是买个4G手机，而是用它在4G网络下看视频——一个小时就能花掉一部手机的钱。

　　所以，真实的移动视频的现状是：我们用了4G（标准）的设备，走3G的网络，看2G(图文)的内容，用1G的流量。中国的所谓4G和3G网络实质是WIFI局域网，我们享受的不是随时随地的宽带服务，而是在家靠wifi享受3G+4G；路上用微信看2G图文；打电话用1G的通讯；地铁里享受0-1G的断断续续网络。

　　中国的视频网站，毫无例外地都在APP提供了离线下载功能，所有的视频网站变成离线下载网。微信里，看看朋友圈图文，刷刷微博消息是没问题的，但小视频就免了，电影更是奢侈。微信很早推出的视频拍摄和分享功能，现在一直只允许录制十秒左右的视频。再长，拍的人，看的人，还有腾讯自己，也都吃不消流量费。

　　中国互联网从98、99年到2006年，历经七个年头从图文时代进入了视频时代；而移动互联网，自2007年开始到现在已经8个年头，按流量计费的方式却一直没有改变。

　　我给做无线视频的朋友几个建议：

　　1按流量计费到按时间计费的包月制不会一蹴而就，就算运营商愿意割肉，也得一步步来。无线视频，无论是做视频分享，还是直播，都需要至少两年甚至更长时间的耐心。也许你的团队能挺一年半，最后失去耐心而放弃。但你会发现再过半年，无线视频的太阳在第二年冉冉升起。你也许会后悔，这后悔就如同当年盛大做KIKI，王兴做饭否一样，没有成为微信和微博。

　　2 缩减团队规模，将无线视频从战略级项目改为观察级项目，但同时不断积累相关技术、观察行业走向，伺机而动。

　　3 做视频，不如做下载。既然所有视频网站都扎堆在在线视频，何不尝试离线视频和离线下载。

　　4微信和微博以及主流的视频网站不可小视，他们依靠自身的优势，更容易在无线互联网里成功。