日前，英国专业咨询机构“BrandFrinance”公布了2017年度全球品牌500强榜单，除了科技公司品牌价值大幅上升，一大波中国公司入围也是榜单一大亮点。

Brand Finance是一家品牌价值和战略咨询公司，每年都会评估全球数千个知名品牌，本次评选是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量。

榜单显示，谷歌反超摘得苹果品牌榜第一名，品牌价值从去年882亿美元增长至1095亿美元，苹果则从去年1459亿美元大跌至1071亿美元。亚马逊依旧排名第三，品牌价值从去年696亿美元增长至1064亿美元，上升势头凶猛。

Brand Finance认为，谷歌在搜索业务领域没有对手，反观苹果则透支用户信任，Apple Watch等新产品未能带来大量营收，也未能证明它在开发创新性技术，苹果品牌已失去往日光彩。

从苹果刚刚发布的2017财年第一季度财报来看，尽管净营收实现小幅增长，但净利润罕见下滑，尤其是被视为营收支柱的大中华区更是出现大幅下滑，这与iPhone 7/7P在中国市场表现不佳密切相关，根本原因是库克执掌下的苹果创新越来越乏善可陈。因此，走下坡路的苹果品牌价值被处于上升势头的谷歌反超并不出人意料。

有趣是的，除了前三甲，AT&T、微软、三星、Verizon、Facebook 5家科技公司也跻身品牌榜前十，科技公司的整体表现可圈可点。

与科技公司近乎包揽品牌榜前十相呼应的是，中国科技公司的整体表现也颇为抢眼。在55家上榜中国企业中，除了工商银行、中国移动、中国银行、中石油等传统国企，阿里、华为、腾讯等科技公司也处于榜单显要位置，分别排名第23名、40名、47名。

值得注意的是，去年京东、微信尚排在百名开外，今年分别上升到第97名、100名。反观去年因贴吧门、魏则西事件陷入舆论漩涡的百度则表现不佳，品牌价值从去年第66名暴跌至116名，直接跌出百强，排名甚至不如晚11年成立的微信，加上百度市值被蚂蚁金服估值步步紧逼，其尴尬处境可想而知。

PC时代百度尚且与阿里、腾讯共居“BAT”之列，如今移动时代与阿里、腾讯差距大有扩大趋势，甚至不如阿里、腾讯单项业务，掉队BAT已成定局，不知李彦宏会做何感想，押宝被视为“互联网下一幕”的人工智能，能否扭转百度颓势仍是未知数。