陈一舟：互联网“大玩家”的两个教训

　　近日，众多媒体十分疑惑地来到“千橡集团战略发布会”的现场，因为他们接到的邀请函上除了时间和地点，没有透露任何信息。在一段简短的开场白和一段煽情的视频之后，陈一舟宣布，千橡旗下的校内网将被人人网所替代，成为面向3.38亿网民的沟通娱乐平台，而不仅仅定位于校园。

    　从创立Chinaren网站到今天，陈一舟这位中国互联网的骨灰级“玩家”，已经整整沉浮了十年。如今，不惑之年的他执掌着一家在中国为数不多的估值超过10亿美元、但却至今没有上市的互联网公司。

    　校内“毕业”、人人“上岗”，陈一舟在想什么？已经“死”过两次的“人人”能否在陈一舟手中复活？“矩阵式发展”被放弃以后，千橡未来的战略又是什么？8月5日，《中国经济周刊》独家专访了千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟。

　　让人人网“老妖精”复活

    　校内网成立于2005年，经过4年的发展，已经成为目前中国影响力颇大的Web 2.0网站，注册用户超过7000万。

    　“大学生基本都进到校内网了，但是发展到最近，它的域名已经有些阻碍它的进一步发展了。因为我们在市场调研中发现，白领、上班族对校内网所提供的体验很有兴趣，但他们很多人对于加入这个网站却有一定的心理障碍，因为感觉这是一个只针对大学生的网站，而且还有一些大学生用户会在毕业之后很不舍地离开校内网，重新加入其他的SNS网站（Social Network Site，社交网站）。”陈一舟告诉《中国经济周刊》。

    　实际上，在开拓校外市场方面，校内网并非白纸一张。校内网于2007年底就开通了“白领平台”，之后又打开了面向高中生的市场。目前，校内网的注册用户中，学生只占3500万，实际上“校外”用户已经占50%。

    　“我们这次不仅仅是一个名字的改变，而是一个战略定位的变化。”陈一舟说，“更名从开始讨论到最后确定经过了一年多的时间。校内这个品牌让公司受益匪浅，所以非常舍不得，但是我们经过了大量的考量，还是决定换掉。”

    　至于“新登场”的人人网，很多人对它的域名Renren.com并不陌生。实际上，这已经是“人人”的3.0版本了，它也因为数次死去活来、但始终没有很好的发展而被称作中国互联网的“老妖精”。

    　人人网成立于1999年，当年是陈一舟所创办的Chinaren的劲敌。在经历了借壳上市、疯狂收购、拼命烧钱之后，2001年，人人在互联网泡沫的破灭中，轰然倒下。2005年，陈一舟收购了这个昔日的对手，此时的Chinaren已被陈一舟“处理”给了高位接盘的搜狐。

    　陈一舟坦言当年收购人人网的时候，并没有现在这样的想法和计划，“那时候就觉得名字好就买了，存着。”他半开玩笑地说。

    　2006年，陈一舟将人人网定位为“城市社区门户网站”重新推出，并计划投资1000万美元。“我们做了几个月的城市分类，但是没做下去，就不做了。”陈一舟说，随后人人网再次被关闭雪藏，直到成为校内网的继任。

    　这次的更名也引发了不少担心，原来定位非常明确，也有自己鲜明特点的校内，会不会定位一下子模糊了，失去个性？广告销售上会不会有问题？

    　“没有公布之前，我们还是有一些担心。但是过去24小时证明这个担心是多余的。”陈一舟说，“大部分用户反应很积极、很正面，有一小部分在发一些善意的牢骚、开一些善意的玩笑，有点像家长对小孩的责备，但是爱还在。”他说。

   　 由于校内原有的盈利模式依靠广告，定位的变化会否影响广告销售？“会有一段时间的沟通。但是广告主还是希望‘变大’，如果集中但不够大，也不好。”陈一舟表示在这方面他并不担心，而且新的人人网会探索更多的盈利模式，比如电子商务、游戏、增值业务等等。