雅虎将如何打造“内容领域的谷歌”？

　　北京时间1月22日消息，据国外媒体报道，科技博客网站All Things Digital作者卡拉·斯维什尔（Kara Swisher）周一撰文称，在周一于德国慕尼黑召开的DLD大会上，新上任的雅虎首席运营官亨里克·德-卡斯特罗（Henrique de Castro）表示，雅虎需要彻底的大修。

　　德-卡斯特罗称，“桌面门户需要进行自我改造。桌面门户不具备个性化的特点，也不具备技术的优势，通用类型的门户正在丧失流量。”事实上，只要是略微关注消费者在互联网上习惯的变化，就能够发现德-卡斯特罗所提到的这一问题。用户在互联网上的习惯变得更社交化、更移动化、更依赖“拉动而非推送”的模式。

　　多年以来，雅虎一直试图通过一系列的努力解决这些问题。很早之前，雅虎便推出个性化主页My Yahoo，推出了移动应用，最近还与Facebook就内容分享合作。

　　在德-卡斯特罗和雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）加盟雅虎之前，该公司还有一个名为“Project Zed”的大项目，旨在对雅虎用户体验进行大调整。

　　有消息称，这一调整很快将会到来，它的目标是让“雅虎成为用户寻找内容的目的地。不管这些内容来自哪里；一个更好的雅虎要让自己在用户面前更相关，更多地成为用户日常生活的一部分，让更多的访问者重复访问。”

　　另有消息称，雅虎高管已经明确谈到了让雅虎成为“内容领域的谷歌”这一目标。尽管有人可能会认为，谷歌早已成为“内容谷歌”，但雅虎的计划是通过调整订做，让内容更加相关；让网站成为“用户信赖并希望前往的目的地，让用户能够不断回来。”

　　因此，雅虎的考虑是：谷歌是人们搜索链接的地方，雅虎是用户寻找内容的地方。这也就意味着雅虎要达成更多的第三方合作关系，搭建一个社交组件层，覆盖大量设备和平台，特别是视频。

另有消息称，“谷歌可以找到内容的链接，雅虎会直接提供内容。”这听上去有点像是涡轮增压的Twitter。考虑到过去雅虎可以利用强大的门户实力获得巨大的流量交易，而如今营销者寻找移动、社交及其它解决方案，雅虎的可替代性更高，这一点就变得非常重要。

　　雅虎一位高管最近表示，它的目标是内容的“躯干和尾巴，而不是头”。言下之意，谷歌只是提供一个“头”，将用户链接到内容，雅虎关注的是内容的全部。

　　这同时也就意味着雅虎的原创内容将会更少，而这在近年来一直是雅虎媒体部门的重要组成部分。在梅耶尔最近的声明中，一直宣称要将登录雅虎变成“全球日常习惯”，成为“内容谷歌”就是其中一部分。梅耶尔最好加快这一努力，其中还包括对电子邮件、主页进行调整，以及重新思考与微软的搜索广告合作交易。

　　这么讲，是因为第三方流量监测机构ComScore最近提供的数据显示，2012年12月，雅虎主页、电子邮件和搜索产品的流量同比均出现了大幅的下滑，且它们的流量下滑已经成为长期趋势。

　　正如德-卡斯特罗指出的那样：“赢家将是那些把大规模地聚合高质量的内容，然后以个性化的方式分发这些内容的公司。”换句话说，内容是网络之王。问题是在于：雅虎能否统治内容？