comScore：2016年全球网络趋势

        comScore最近发布了首个“全球网络趋势”报告。

        网络比过去更全球化

        在过去20年里，在美国以外地区，网民占PC用户比例从34%增长至89%；

        目前，超过3/4的全球PC网民来自亚太地区和EMEA；

        多设备改变了我们日常访问互联网的方式

        虽然人们使用多设备上网，但是每个设备访问高峰的时间并不同，早晨智能手机占优势，工作时间PC访问量更高，而傍晚则是平板电脑的天下；

        在新闻阅读方面，移动设备具有绝对优势；

        对购物来说，更大的屏幕很重要，虽然早晨智能手机使用量有一定优势，但是并不大，而工作时间和傍晚，PC和平板电脑的使用量具有绝对优势；

        尽管多设备越来越流行，PC的作用仍然很重要

        2016年全球PC用户增长4%，拉丁美洲增长最多（11%）；

        功能和内容对PC使用量有很大影响；

        移动设备和多设备使用量增长在各人口统计属性下并不一致，这给广告商和发布商带来了更多挑战，而PC在这方面则更有价值；

        而且，在一些部类PC使用量仍然是最多的；

        PC使用量较高的用户和使用量较低的用户之间存在很大差异；

        移动设备不会终结PC

        过去12个月PC使用时间几乎没有改变，但是移动设备的增长非常明显；

        但是移动设备对每个部类的影响是不同的，移动设备对社交媒体的贡献非常明显，但是全球各地移动新闻访问量却不同；

        移动设备在那些PC使用不活跃的地方增长非常快；

        和只使用PC或只是用手机的用户相比，多设备已经成为一种主流趋势；

        网民行为

        用户越年轻移动设备使用量越多，用户越年长PC使用量越多；

        年轻用户更可能只使用移动设备；

        年龄对设备使用量和设备喜好有明显影响；

        内容对设备使用也有重要影响；

        移动平台对企业来说越来越重要；

        从整体上来看智能手机使用量比平板要高，但是地区和行业之间还有一定差异。

        网络视频越来越重要

        不同年龄段的用户使用PC和移动设备收看视频的时长不同，年轻人网络视频收视量更高，老年网民则更喜欢长篇视频；

        在PC上收看网络视频的总体时间继续增长；

        但是，PC上收看视频的平均时长却在下降，这意味着人们在PC上收看更多的视频，但是每次收看时间更短；

        尽管如此，年轻人在PC上收看的视频广告时间不如老年用户长；

        内容对视频收视影响明显；

        但是，移动视频收视在各年龄段都有所增长。

        应用成为必争之地

        应用是智能手机访问的主要内容；

        应用用户数量接近PC水平；

        大型国际企业纷纷进驻主要应用，例如Facebook和YouTube等；

        尽管应用用户数量庞大，但是每个月都下载新应用的用户比例却不高；

        因此，如果品牌应用不能成为用户首个下载的应用，就很难获得生存的机会了；

        应用内购物水平接近移动网站。

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