据中国互联网络信息中心ＣＮＮＩＣ近日发布的《２００９年中国移动互联网与３Ｇ用户调查报告》，截至到２００９年８月底，中国手机上网用户已经达到１．８１亿，并呈现出稳定增长的趋势。

    ＣＮＮＩＣ的调查显示，手机新闻、手机聊天和手机搜索是目前排名前三的手机上网应用，分别有９０．８％、４７．９％和４６．９％的用户在使用。调查显示，有２３．６％的用户表示愿意为手机电子书阅读付费，是目前用户付费意愿最高的应用。同时，６４．５％的手机用户听说过３Ｇ业务，总规模达到３．４７亿。２３．１％的手机上网用户表示计划在未来半年内使用３Ｇ手机上网，据测算，这一数字将达到４０００万。由此可见，我国手机网民的规模仍将继续增长，潜在用户规模巨大。

手机媒体异军突起

    五年前，世界传媒巨头默多克就曾预言：“未来将是手机媒体的天下。”今天，随着手机等移动设备的流行，这个预言即将成为现实。

    从目前看，手机已经具备了大众传媒的所有条件，手机媒体作为一种可移动、个性化的传播载体，其发展前景空前广阔。从受众规模看，截至９月底，全国手机用户已接近７．２亿，单９月份新增用户近千万，手机上网的用户已经达到了１．８１亿，并且还在继续飞速增加，这么大的用户群是其他媒体所不能企及的。

    从应用上看，手机应用日益丰富，其中手机新闻、手机聊天和手机搜索应用位列三甲，已经成为大众获取资讯和娱乐、发表自己意见的重要方式；用手机看新闻、听音乐、读小说、看电视、线上交友、即时通信、泡社区发帖……手机开始扮演传播信息、文化娱乐、社交等多种新角色，从没有一种媒介像手机这样与我们结合得如此紧密。

手机媒体“钱”途广阔

    手机上网的商业模式一直是行业关注的焦点，ＣＮＮＩＣ的调查报告显示，有２３．６％的用户表示愿意为手机电子书阅读付费，是目前用户付费意愿最高的应用。排在其后的是手机电视和手机网游，分别有１７．６％和１１．８％的用户表示愿意付费。

    正是因为手机上网用户的需求和潜在的巨大商业利益，电信运营商、传统媒体、终端制造商、服务提供商，广告商纷纷加盟手机媒体产业价值链，力争分一杯羹。

    前些日子，中国移动董事长王建宙访问我国台湾地区，将第一款电子书订单下给ＩＴ代工巨头鸿海，这意味着中国移动开始图谋进军电子书市场。

    事实上，无论是运营商还是出版商，对３Ｇ国内电子阅读器的广阔前景都非常清楚，进入３Ｇ时代后尤为如此。专家预计，这种阅读终端将在极短的时间内充斥我们日常生活，甚至包括“途中”在内的大部分闲暇时间。

    也有分析认为，将来阅读逐渐电子化已经不是梦想，而手机阅读电子书肯定会占据相当份额。对于运营商来说，介入电子书市场，自然能够在增值服务市场获得更多的机会。在智能手机市场，电子书的发展还处于耕耘阶段，谁入手早，谁就可能获得更多的机会，从日本运营商成功的经验来看，运营商需要内容上继续发力。

    在对用户手机上网工具的调查中，分析人员发现，目前手机自带浏览器占据了移动互联网用户市场的４９．６％。这表明，用户自行下载安装的手机浏览器的应用需求还没有被完全开发出来，手机浏览器市场仍有较大的发展空间，这激发了产业链各方巨大的想象空间。

手机媒体以质取胜

    电信运营商、服务提供商的蜂拥而入，如果要想在竞争中脱颖而出，提高应用服务质量，尤其是要有差异化、个性化的内容显得至关重要。

    近日，国内第一家互动手机媒体平台ｍｉｎｉＶ在京成立，ｍｉｎｉＶ将２４小时为用户播放正版手机视频节目。ｍｉｎｉＶ所有视频栏目都按手机用户需求进行专门制作，节目最长不超过１０分钟。这解决了手机待机时间有限，用户处于随时移动状态不便于收看长时间节目的问题。用户可以通过包月收费和点播收费两种模式进行收看。

    北京维旺明信息技术有限公司创始人兼ＣＥＯ韩颖的设想是，要做一个手机报刊亭，把传统的报刊、广播、电视等放到手机上。按照这个设想，手机报刊亭不是一个简单的传统报刊亭的复制，它既是个发行渠道，也是个新媒体平台，具有抓取、制作、分发内容等功能。

    目前，维旺明已经将１５００多种报刊杂志搬进其“手机报刊亭”。据韩颖介绍，维旺明正与国内三大运营商合作开发手机阅读项目。通过客户端的方式，向用户提供手机杂志、手机读书、手机动漫三大业务。

    ３Ｇ时代将会出现手机阅读、手机游戏等众多应用共同繁荣发展的局面，但目前同质化现象还比较严重，很多手机游戏不仅在不同品牌的手机之间能找到，在运营商定制机上也能发现。因此，需要ＳＰ企业加大创新，运营商要迎合用户的差异化和个性化需求，才能掌握克敌制胜的“杀手锏”，毕竟在激烈的市场竞争中，立于不败之地才是王道。