毋庸置疑，大数据时代的到来将为互联网行业带来一次全新的技术变革。纵观每一次技术变革，随之都会带来一系列的营销推广机遇，如何利用技术变革获得有价值的信息，从而转化成竞争力，是企业营销推广所主要面对的问题。

　　移动终端设备的普及，新媒体的涌现，使传统的营销推广模式受到了极大的挑战。面临在短期内企业数据就会呈现出爆炸性增长的大数据环境下，接受海量信息，处理有效数据，合理利用好大数据平台都是考验企业营销推广能力的重要标准。

　　从创新角度来看，大数据时代下对数据的处理已不能局限在数据表面，因海量数据开放之后，曾经看似毫不相关的数据，在大数据环境下则很有可能存在一定的关联。当用户点击一次链接，其点击行为发生的时间，重复点击的周期，甚至可能导致点击行为产生的动机，都将成为可供分析的数据。这也是大数据对营销推广带来的首要契机，即数据间的关联，使得营销推广可以深度挖掘用户的潜在需求，将数据利用的价值最大化。

　　对于营销推广效率来说，大数据高度开放的数据来源，可为营销推广带来足够量的客户需求数据以供筛选，细化至具体的时间、地点、周围环境以及通过何种方式展现出需求的数据。这些数据将使营销推广目标更为清晰准确，定位更具有针对性，有效的节约运营成本，从而实现提高营销推广效率的目的。

　　当对数据的收集与分析准备就绪之后也就是营销推广的核心阶段，也就是如何通过大数据获取利润。该阶段对大数据的利用程度要远超数据分析本身所具有的意义。仅从收费模式考虑，就需要利用对市场清晰的地位，为用户提供针对性的产品，而且是从售前到售后全程数据的把握。而且在面对同行业竞争时，同样需要对具有竞争力的产品以及销售过程实行全方位的数据分析，正确引导企业自身的正确市场决策，提高产品竞争力，拉大优势差距，才是实现获取利润的根本。这也就意味着在大数据环境下数据的收集与分析不能够仅仅局限于企业与用户之间，而是要将范围扩大至竞争对手、行业动态以及整个市场当中去。大数据对企业寻求新的机遇提供了很多便利条件，但如同以上观点所述，数据收集的范围之大，分析相关性之广，也给企业的营销推广能力带来挑战。

　　D1Net评论：

　　所以，企业在对大数据有了独立的判断和自我的了解之后，需要提升自身与大数据环境相匹配的综合实力。高度开放的平台、庞大的客户群和海量的数据已明确的告诉我们，利用大数据进行有效的营销推广必然是强者之间的游戏，正如我们常说的一句真理：“机遇总是留给有准备的人。“